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Arbeitshilfe für lokale Betriebe
Meta Description schreiben
Längen-Richtwerte, fünf erprobte Formeln und kopierfertige Branchen-Beispiele für Suchergebnis-Texte, die geklickt werden.
Längen-Richtwerte
| Bereich | Zeichen | Bewertung |
|---|
| Zu kurz | unter 70 | verschenkt Platz |
| Solide | 70–120 | sicher, wird selten gekürzt |
| Optimal | 120–160 | voller Platz, gut lesbar |
| Riskant | über 160 | wird mit „…" abgeschnitten |
Faustregel: Die wichtigste Botschaft in die ersten 120 Zeichen. Google misst Pixelbreite, nicht Zeichen, und zeigt mobil weniger an als am Desktop. Was nach 120 Zeichen kommt, darf abgeschnitten werden, ohne dass die Aussage verloren geht.
Ehrlich: Google übernimmt Ihre Description nicht immer und baut oft einen eigenen Schnipsel aus dem Seiteninhalt. Ihre Description ist der beste Vorschlag, an dem Google sich orientiert, kein Gesetz. Ohne eigene Description haben Sie gar keinen Einfluss.
Fünf Formel-Muster
1. Nutzen + Ort + Aufruf
[Leistung] in [Ort]? [Konkreter Nutzen]. [Handlungsaufruf].
Beispiel: Friseur in Nürnberg gesucht? Schnitt, Farbe & Beratung, Termin oft schon diese Woche. Jetzt online buchen.
2. Frage + Antwort
[Frage, die der Kunde im Kopf hat] [Klare Antwort mit Keyword]. [Handlungsaufruf].
Beispiel: Wann zur Physiotherapie? Bei Schmerzen oder nach OP — Praxis in Fürth mit kurzen Wartezeiten. Termin online anfragen.
3. Drei-Vorteile-Liste
[Leistung] in [Ort]: [Vorteil 1], [Vorteil 2] & [Vorteil 3]. [Handlungsaufruf].
Beispiel: Kosmetikstudio in Erlangen: Gesichtsbehandlung, Wimpern & Maniküre. Jetzt Wunschtermin sichern.
4. Problem + Lösung
[Problem des Kunden]? [Ihre Lösung mit Keyword + Ort]. [Handlungsaufruf].
Beispiel: Verspannter Rücken? Massage & manuelle Therapie in Nürnberg, auch am Abend. Heute noch Termin buchen.
5. Beweis + Aufruf
[Vertrauens-Beleg] für [Leistung] in [Ort]. [Konkreter Nutzen]. [Handlungsaufruf].
Beispiel: Seit 2009 Ihr Restaurant in der Erlanger Altstadt: regionale Küche & Biergarten. Tisch jetzt reservieren.
Branchen-Beispiele zum Anpassen
| Branche | Beispiel-Description |
|---|
| Friseur | Friseur in Nürnberg-Gostenhof: Balayage, Schnitt & Beratung. Termin oft schon diese Woche. Jetzt online buchen. |
| Physiotherapie | Physiotherapie in Fürth mit kurzen Wartezeiten. Krankengymnastik, manuelle Therapie, Hausbesuche. Termin online anfragen. |
| Kosmetik | Kosmetikstudio in Erlangen für Gesicht, Wimpern & Maniküre. Wohlfühl-Termine auch samstags. Jetzt Wunschtermin sichern. |
| Restaurant | Restaurant in der Erlanger Altstadt: regionale Küche, Mittagstisch & Biergarten. Tisch jetzt online reservieren. |
| Handwerk | Elektriker in Schwabach für Privat & Gewerbe. Schnelle Termine, faire Preise, Notdienst. Jetzt unverbindlich anfragen. |
Mini-Checkliste vor dem Veröffentlichen
- Keyword steht früh im Text
- Wichtigste Aussage in den ersten 120 Zeichen
- Gesamtlänge zwischen 120 und 160 Zeichen
- Konkreter Nutzen statt Floskel
- Klarer Handlungsaufruf (z. B. „Jetzt buchen")
- Lokaler Bezug (Ort / „in Ihrer Nähe")
- Jede Seite hat ihre eigene, einzigartige Description
- Kein Keyword-Stopfen, keine Versprechen, die die Seite nicht hält
Zur Erinnerung: Eine gute Description ist kein Ranking-Faktor, aber sie hebt die Klickrate. Mehr Besucher bei gleicher Position, ohne Werbebudget.