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Arbeitshilfe für lokale Betriebe
SEO-Text-Briefing
Füllen Sie diese sieben Felder aus, bevor Sie den ersten Satz schreiben. Das erspart Ihnen das Umschreiben hinterher und sorgt dafür, dass der Text für Menschen und für Google funktioniert. Unten finden Sie ein vollständig ausgefülltes Beispiel.
Die sieben Briefing-Felder
| Feld | Was Sie hier festhalten |
|---|
| 1. Haupt-Keyword | Der eine Suchbegriff, auf den die Seite zielt — plus 2–3 verwandte Begriffe (aus Google-Vorschlägen, „Ähnliche Fragen"). |
| 2. Suchintention | informativ · navigational · kommerziell · transaktional. Test: Was rankt für den Begriff schon? Ratgeber oder Shop-/Buchungsseiten? |
| 3. Zielgruppe | Wer sucht das? Welche konkrete Frage oder welches Problem hat die Person? |
| 4. Struktur | Geplante Zwischenüberschriften (H2). Eine pro Gedanke, scanbar. |
| 5. Nutzen / Mehrwert | Was bietet die Seite, das eine KI-Antwort nicht bietet? Eigene Erfahrung, Zahlen, Checkliste, lokaler Bezug. |
| 6. CTA | Was soll der Leser am Ende tun? (anrufen, buchen, Demo ansehen, Vorlage holen) |
| 7. Interne Links | Wohin verweisen Sie sinnvoll weiter? (1 Aufstiegs-Link zu einer Pillar-Seite, 1 Conversion-Link) |
Vorab-Checkliste (vor dem Veröffentlichen)
- Haupt-Keyword in Überschrift (H1) und im ersten Absatz — einmal, natürlich
- Title-Tag mit Keyword, unter ~60 Zeichen
- Meta-Description mit Nutzen-Versprechen, unter ~155 Zeichen
- Text laut gelesen — kein Satz stolpert über ein erzwungenes Keyword
- Lokaler Bezug echt und konkret (Stadtteil, Umgebung), kein Keyword-Trick
- Mindestens ein Element, das nur Sie bieten (Erfahrung, Zahl, Checkliste)
- CTA am Ende klar formuliert
Ausgefülltes Beispiel
Ein Kosmetikstudio in Fürth plant eine neue Leistungsseite zur Gesichtsbehandlung. So sieht das fertige Briefing aus:
1. HAUPT-KEYWORD
"gesichtsbehandlung fürth"
verwandt: kosmetikstudio fürth, hautpflege akne, gesichtsreinigung
2. SUCHINTENTION
transaktional/kommerziell — wer das sucht, will einen Termin in der
Nähe. SERP-Check: oben stehen Studio- und Buchungsseiten, keine
Ratgeber. Also: Leistungsseite, kein langer Blogartikel.
3. ZIELGRUPPE
Frauen 25–55 aus Fürth und Umgebung, unreine oder müde Haut, suchen
eine fachkundige Behandlung in erreichbarer Nähe. Frage: "Wer macht
das gut bei mir um die Ecke und was kostet es?"
4. STRUKTUR (H2)
- Was eine Gesichtsbehandlung bei uns umfasst
- Für welche Haut sie sich eignet
- Ablauf und Dauer
- Preise auf einen Blick
- Termin buchen in Fürth
5. NUTZEN / MEHRWERT
Echte Vorher-/Nachher-Erfahrung aus dem Studio, konkrete Dauer und
Preise (was viele verschweigen), Hinweis auf Lage: 3 Min vom
Rathausplatz, Parkplatz im Hof. Das fälscht kein auswärtiger
Mitbewerber.
6. CTA
"Termin online buchen" (primär) · "Anrufen 0911 ..." (sekundär)
7. INTERNE LINKS
Aufstieg → /leistungen/gesichtspflege (Pillar)
Conversion → /termin-buchen
Faustregel. Wenn Sie ein Feld nicht sauber ausfüllen können, ist die Seite noch nicht reif zum Schreiben. Das Briefing kostet zehn Minuten und spart Ihnen eine Stunde Umschreiben.